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这些连锁效应带动了亚文化的繁荣，擎天记niconico也自然成为了世界最早的二次元亚文化相关视频的发源地。“凭借官方直播获利、擎天记以付费会员的方式让公司转亏为盈，都是以前外界觉得我们不可能办到的事。
这种媒体内容还衍生出了治愈系MAD、擎天记燃系MAD等等不同的类型。根据2012年的数据，擎天记niconico的会员中有63%为十几岁至二十多岁的年轻人，而二十多岁的日本年轻人当中有81%是niconico的用户。早期支撑niconico内容的主力是用户们投稿的二次创作视频和音乐视频，擎天记而用户的弹幕内容也相对直接，擎天记大多都表达对角色或音乐的喜恶之情，并没有像现在那样的“脑洞大开”。
2007年8月31日，擎天记CryptonFutureMedia推出了虚拟女性歌手软件初音未来，并在之后赋予了她一个充满未来感的萌系外表。截至2010年3月，擎天记niconico每月的登录人数为1634万人，付费用户为73.6万人(每月525日元)，注册用户494万人。
擎天记政客们也需要niconico相当一部分人还留有“niconico=二次元=狂热御宅族”这样的刻板印象。
在niconico上日渐流行起来的亚文化很快被二次元爱好者们带进国内：擎天记除了搬运视频，擎天记国内的用户也尝试着翻唱歌曲和翻跳舞蹈，并且使用软件开始自己创作歌曲和动画。2005年8月5日，擎天记百度在美国上市，当天股票大涨354%，一夜之间百度出了8个亿万富翁、50位千万富翁，240位百万富翁。
意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，擎天记毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。相比于其他电商的猛打广告，擎天记以及企业负责人出席各种论坛、演讲和聚会，毕胜一直很低调。
”而小公司“人家管不了我，擎天记养不起我”，在毕胜看来，他已经不适合上班有老板了。后记卖掉乐淘网后，擎天记毕胜很少和圈内朋友联系，连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。