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缥缈之旅所以这一次可以说是‘超乎寻常’。
2014年，缥缈之旅RIO的销售额达到9.82亿元，缥缈之旅这一数字虽然在2015年大幅增长至23.51亿元，但其中有16.17亿元是上半年完成的，下半年就陷入了断崖式暴跌，并一直持续到2016年。 2015年初，缥缈之旅吴迪年觉得大局已定，缥缈之旅未来可期，便对外放出豪言，“鸡尾酒现有市场规模约为50亿元，正以30%～50%的速度‘野蛮’增长，未来几年达到百亿规模没有悬念;黑牛目标是挤进市场前三。
看完这个广告，缥缈之旅你觉得RIO卖的是酒还是瓶子?既然是耍酷道具，缥缈之旅这种道具就不能太多，如果满大街都是，而且良莠不齐，原来的消费者就会厌倦这种道具，进而选择新的道具。RIO的老对手冰锐则在2016年不断被传出“停产”、缥缈之旅“裁员”的消息，缥缈之旅虽然冰锐方面对此予以否认，但也给不出利好消息，而终端销售人员则反映冰锐由于牌子大、价格高、营销力度弱，“销售情况很不理想”。2016年，缥缈之旅RIO的全年销售额仅为9.35亿元，甚至低于2014年的数据。
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百润的董事会大都同意关闭巴克斯，缥缈之旅因为百润当时正筹备上市，有这么一块负资产很麻烦。
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